Hyundai melakukan pemangkasan harga signifikan pada dua model kendaraan listrik (EV) andalannya, Inster dan Kona Electric, di pasar Australia. Langkah ini diambil sebagai respons terhadap persaingan ketat dari model-model EV asal Tiongkok yang agresif dan penjualan yang melambat.
Untuk model Inster, pemotongan harga mencapai AU$7.288 (sekitar US$4.900). Varian dasar Inster Standard Range kini dibanderol mulai dari AU$35.990 (sekitar US$24.200), harga tersebut sudah termasuk biaya on-road. Meskipun demikian, harga ini masih lebih tinggi dibandingkan pesaingnya, BYD Atto 1, yang ditawarkan mulai dari AU$26.500 (sekitar US$17.800) untuk varian standar atau AU$30.650 (sekitar US$20.600) untuk varian Premium.
Baca artikel informatif lainnya di Mureks melalui laman mureks.co.id.
Inster dikenal memiliki keunggulan dalam pemanfaatan ruang dan fitur yang solid untuk ukurannya. Namun, keunggulan tersebut belum mampu mendongkrak penjualan secara signifikan. Mureks mencatat bahwa antara Juni hingga Desember tahun lalu, hanya 467 unit Inster yang terjual di Australia, menurut data dari CarExpert.
Pemangkasan Harga Juga Berlaku untuk Kona Electric
Pemotongan harga yang lebih besar juga diterapkan pada Hyundai Kona Electric. Varian Kona Electric Standard Range kini dipasarkan seharga AU$45.990 (sekitar US$30.900), menandai penurunan harga lebih dari AU$13.000 (sekitar US$8.700). Sementara itu, Kona Hybrid juga mengalami penurunan harga menjadi AU$39.990 (sekitar US$26.900).
Penyesuaian harga ini menempatkan Kona Electric bersaing langsung dengan Geely EX5, yang memulai harga di atas AU$44.000 (sekitar US$29.500). Hyundai juga memangkas harga Kona Electric Extended Range sebesar AU$13.357 (sekitar US$9.000) menjadi AU$49.990 (sekitar US$33.600), termasuk biaya on-road. Varian Kona Electric Premium juga mengalami penurunan harga sebesar AU$13.857 (sekitar US$9.300), sehingga tidak lagi tersedia di harga AU$59.990 (sekitar US$40.300).
Angka penjualan mencerminkan tantangan yang dihadapi Hyundai. Tahun lalu, hanya 541 unit Kona Electric yang terjual di pasar lokal, hanya menyumbang 2,4 persen dari total penjualan Kona. Angka ini jauh dari ekspektasi performa yang diharapkan merek tersebut.
Strategi Lini EV Hyundai dan Kedatangan Elexio
Penurunan harga ini tidak hanya membantu Kona Electric tetap kompetitif melawan model-model Tiongkok yang lebih baru, tetapi juga membuka ruang bagi kehadiran Hyundai Elexio. Elexio, yang diproduksi di Tiongkok dan dibanderol mulai dari AU$59.990 (sekitar US$40.300), kini mengisi segmen menengah antara Kona Electric dan Ioniq 5 yang lebih premium.
Hyundai memposisikan Elexio sebagai pesaing bagi Kia EV5, BYD Sealion 7, dan Tesla Model Y. Strategi ini menciptakan lini EV yang lebih berlapis dengan progresi yang lebih jelas di pasar Australia.
