Lego, perusahaan mainan raksasa, memperkenalkan sistem Smart Play terbarunya di ajang Consumer Electronics Show (CES) yang berlangsung minggu ini. Sistem ini dirancang untuk mengintegrasikan teknologi canggih secara tak terlihat, demi menciptakan pengalaman bermain yang lebih interaktif dan sosial bagi anak-anak.
Berbeda dengan tren Lego dalam satu dekade terakhir yang kerap menyasar audiens dewasa dengan set yang lebih mahal dan rumit, Smart Play secara fundamental berfokus pada anak-anak. Ide utamanya adalah membawa teknologi maju ke dalam set Lego dengan tujuan utama mendorong interaksi sosial dan permainan yang dinamis.
Temukan artikel informatif lainnya melalui Mureks. mureks.co.id
Mengenal Teknologi di Balik Smart Play
Sistem Smart Play memungkinkan set Lego menjadi lebih responsif. Sebuah Smart Brick, yang dilengkapi sensor, memungkinkan set untuk saling berinteraksi, mendeteksi gerakan, memutar suara, dan mengenali keberadaan Smart Minifigures di dekatnya. Sementara itu, Smart Tags berukuran kecil berfungsi memberikan konteks penggunaan kepada Smart Brick, misalnya apakah ia sedang terpasang pada helikopter, mobil, atau bebek.
Tom Donaldson, Senior VP dan Kepala Creative Play Lab di The LEGO Group, mengungkapkan kepada Engadget bahwa pengembangan Smart Play telah berlangsung selama sekitar delapan tahun sebelum akhirnya diperkenalkan. Ia menekankan bahwa permainan sosial adalah titik awal pengembangan ini.
“Kami mulai benar-benar melihat kebutuhan konsumen, dan ide bahwa anak-anak sangat menyukai permainan sosial,” kata Donaldson. “Anak-anak sangat menyukai hal-hal yang berubah ketika mereka kembali ke sana, dan anak-anak sangat menyukai agensi. Mereka ingin bisa mengubah banyak hal.”
Donaldson menambahkan, bagian penting dari proses kreasi adalah membangun Smart Brick sefleksibel dan sekuat mungkin, kemudian mencari skenario yang dapat memanfaatkannya. “Kami ingin membangun platform yang sangat kuat,” ujarnya. “Yang tidak boleh kami lakukan adalah mengatakan, ‘inilah yang kami pikir akan kami butuhkan.’ Kami perlu mengatakan, ‘mari kita ciptakan sesuatu yang memiliki banyak kemampuan yang kemudian bisa kita cari tahu cara menggunakannya.'”
Tantangan Harga dan Strategi Star Wars
Meskipun Lego memiliki rekam jejak sukses dalam berbagai usahanya, sistem Smart Play yang sarat teknologi ini mungkin menghadapi tantangan terkait harga. Salah satu set Smart Play terbesar, Star Wars Throne Room Duel & A-Wing, misalnya, memiliki hampir 1.000 keping dan dibanderol seharga $160. Harga ini jauh lebih tinggi dibandingkan set dengan ukuran serupa tanpa teknologi Smart Play. Lisensi Star Wars dan teknologi Smart Play menjadi dua faktor utama yang memengaruhi biaya.
Set Star Wars tersebut mencakup dua Smart Bricks, lima Smart Tags, dan tiga Smart Minifigures, menjadikannya set dengan perlengkapan “pintar” terbanyak dari tiga set awal Star Wars Smart Play. Pertanyaan besar yang muncul adalah apakah orang tua bersedia mengeluarkan biaya lebih untuk kemampuan canggih yang ditawarkan Smart Play, ataukah mereka akan tetap memilih set standar.
Untuk saat ini, Lego bertaruh pada daya tarik luas waralaba Star Wars untuk membantu set Smart Play baru ini menemukan pasarnya. Sekitar tiga tahun lalu, tim Lego yang berfokus pada waralaba Star Wars, bersama Lucasfilm, terlibat dalam perencanaan peluncuran Smart Play.
“Sejak awal, kami semua memutuskan bahwa memulai dengan trilogi asli akan sangat bagus,” kata Derek Stothard, Direktur Lisensi Global Disney. “Ini adalah adegan dan karakter yang sangat terkenal, dan mereka melintasi generasi, sehingga orang tua dapat memperkenalkannya kepada anak-anak mereka. Semua itu bekerja sangat baik bersama.”
Potensi Pertumbuhan dan Masa Depan
Lego masih merahasiakan rencana pengembangan lebih lanjut di luar tiga set Star Wars awal. Namun, setelah delapan tahun pengembangan, jelas bahwa perusahaan ingin membawa teknologi ini ke sebanyak mungkin lini produk.
“Kami mengumumkan sebuah platform yang Anda lihat memiliki potensi pertumbuhan yang luar biasa,” kata Donaldson. “Kami membuat analogi dengan minifigure sebagai sesuatu yang akan Anda lihat di seluruh sistem [Lego], mungkin tidak di setiap SKU tetapi akan muncul kembali di banyak tempat berbeda. Namun pada akhirnya kami adalah perusahaan yang benar-benar berfokus untuk memberikan apa yang diinginkan anak-anak, apa yang mereka sukai, dan kami harus melihat bagaimana ia hidup di pasar.”
Poin terakhir tentang bagaimana produk ini diterima pasar adalah krusial, terutama mengingat harganya. Mureks merangkum, adopsi Smart Play mungkin baru akan terlihat jelas setelah Lego melangkah keluar dari zona aman Star Wars dan menunjukkan kemampuan Smart Play dalam skenario yang lebih bervariasi. Potensi terbesar mungkin terletak pada kit tambahan Smart Play yang lebih murah, yang dapat menghidupkan set non-lisensi dengan biaya yang lebih rendah. Ide untuk mengubah kreasi anak-anak menjadi sesuatu yang lebih interaktif memiliki potensi besar jika Lego dapat memperluas daya tariknya di luar penggemar Star Wars.
