Jakarta, Jumat (26/12/2025) – LazMall, kanal toko resmi dan terverifikasi di platform Lazada, mencatat lonjakan penjualan signifikan hingga 600% selama festival belanja Lazada 12.12 Promo Habis-Habisan. Kenaikan ini mengindikasikan pergeseran pola belanja konsumen Indonesia yang kini lebih selektif dan berorientasi pada produk bernilai jangka panjang, terutama di kalangan keluarga muda.
CEO Lazada Indonesia, Carlos Barrera, menyoroti bahwa kondisi ekonomi saat ini menjadi pendorong utama perubahan perilaku konsumen. “Kondisi ekonomi saat ini mendorong konsumen untuk lebih berfokus pada kualitas dan ketahanan produk,” ujar Barrera. Ia menambahkan, “Konsumen, terutama keluarga muda, mengambil kesempatan momen akhir tahun untuk berinvestasi pada barang-barang yang dapat meningkatkan kenyamanan hidup, baik secara rumah tangga maupun personal, yang dapat digunakan untuk masa kini dan nanti.”
Dapatkan berita menarik lainnya di mureks.co.id.
Senada dengan Barrera, Commercial Director Lazada Indonesia, Erika Agustine, menjelaskan bahwa promo 12.12 dimanfaatkan pelanggan untuk membeli produk fungsional dan tahan lama. “Pelanggan semakin memanfaatkan promo 12.12 untuk membeli produk yang benar-benar fungsional dan tahan lama untuk digunakan dalam jangka panjang,” kata Agustine.
Produk-produk yang diminati sangat beragam, mulai dari elektronik rumah tangga seperti televisi dan peralatan dapur premium, hingga perkakas untuk kebutuhan do-it-yourself (DIY). Bahkan dalam kategori fesyen, pilihan konsumen cenderung pada produk yang tidak lekang waktu dan mendukung aktivitas harian, seperti sepatu lari dan celana jeans.
Kategori Unggulan dengan Pertumbuhan Signifikan
Beberapa kategori di LazMall mencatatkan pertumbuhan penjualan yang luar biasa, mencerminkan tren belanja jangka panjang ini:
- Kecantikan dan Kebutuhan Rumah Tangga: Mencatat pertumbuhan tertinggi, meningkat sekitar 710%. Peningkatan ini didorong oleh permintaan tinggi terhadap produk esensial.
- Ibu dan Anak: Menunjukkan kinerja kuat, terutama untuk popok ukuran besar (XL ke atas) dari merek seperti MamyPoko, Merries, dan Sweety.
- Fesyen: Tumbuh sekitar 610%, menunjukkan minat konsumen pada fesyen yang fungsional dan relevan untuk keseharian. Sepatu pria dari Aerostreet dan Carvil, serta sepatu olahraga dari Nike, mencatat permintaan tinggi.
- Perlengkapan Rumah dan Hobi: Tumbuh sekitar 540%, didorong oleh keluarga muda dan pembeli rumah pertama yang aktif mengadopsi gaya hidup DIY. Pelanggan meningkatkan kenyamanan hunian dengan membeli furnitur seperti kasur dari In The Box; peralatan dapur dan meja makan dari Stein Cookware dan LocknLock; serta perkakas dan produk home improvement dari Krisbow ID dan Kenmaster.
- Elektronik: Turut mencatat pertumbuhan sekitar 230%, mempertegas perannya sebagai kebutuhan utilitas jangka panjang bagi rumah tangga modern. Pelanggan berinvestasi pada produk bernilai tinggi, dengan subkategori unggulan meliputi peralatan rumah tangga dari Philips, ponsel dan tablet dari Infinix dan Samsung, serta televisi dari Coocaa TV dan TCL.
Selain itu, fitur layanan berbasis kecerdasan buatan, AI Lazzie, juga menunjukkan peningkatan signifikan. Tingkat interaksi pelanggan dengan AI Lazzie meningkat lebih dari 100%, dan nilai pembelanjaan melalui fitur ini naik lebih dari 40%.
Lazada menegaskan komitmennya untuk terus memperkuat posisinya sebagai ekosistem belanja tepercaya. Hal ini dilakukan dengan menghadirkan program yang mendukung peningkatan kualitas hidup konsumen Indonesia secara berkelanjutan.
