JAKARTA – Menjelang akhir tahun, minat belanja konsumen Indonesia tetap kuat, namun dengan pendekatan yang semakin selektif dan berorientasi pada nilai jangka panjang. Selama festival belanja Lazada 12.12 Promo Habis-Habisan, LazMall—kanal Lazada untuk toko resmi dan terverifikasi—mencatat lonjakan penjualan sekitar 600% dibandingkan hari biasa.
Angka tersebut mencerminkan tingginya kepercayaan konsumen terhadap merek resmi dan produk autentik. Tren ini terutama didorong oleh keluarga muda yang semakin memanfaatkan belanja daring untuk meningkatkan kualitas hidup, baik melalui pembelian kebutuhan rumah tangga maupun produk penunjang gaya hidup dan pengembangan diri.
Baca liputan informatif lainnya di Mureks. mureks.co.id
CEO Lazada Indonesia, Carlos Barrera, menyatakan bahwa pola belanja masyarakat selama periode 12.12 menunjukkan pergeseran yang semakin jelas ke arah produk berkualitas dan tahan lama yang mendukung kebutuhan sehari-hari dalam jangka panjang. “Kondisi ekonomi saat ini mendorong konsumen untuk lebih berfokus pada kualitas dan ketahanan produk. Konsumen, terlebih keluarga muda, memanfaatkan momen akhir tahun untuk berinvestasi pada barang-barang yang meningkatkan kenyamanan hidup, baik rumah tangga maupun personal, kini dan nanti. Dengan demikian, mereka memastikan bahwa mereka mengoptimalkan setiap rupiah yang mereka belanjakan,” ujar Carlos melalui keterangannya, Senin (05/01/2026).
Sementara itu, Commercial Director Lazada Indonesia, Erika Agustine, menjelaskan bahwa pelanggan semakin memanfaatkan promo 12.12 untuk membeli produk yang dapat digunakan dalam jangka panjang. “Kami melihat pelanggan membeli produk-produk yang benar-benar fungsional dan tahan lama, mulai dari elektronik rumah tangga seperti televisi dan peralatan dapur premium seperti panci non-stick, hingga perkakas untuk kebutuhan do-it-yourself (DIY). Bahkan di kategori fesyen, pelanggan cenderung memilih produk yang tidak lekang waktu dan mendukung aktivitas harian, seperti sepatu lari dan celana jeans,” jelas Erika.
Berbagai Kategori Unggulan Tumbuh Signifikan
Mureks mencatat bahwa pertumbuhan signifikan terjadi di berbagai kategori utama, menegaskan peran LazMall sebagai kanal pilihan bagi konsumen yang mencari produk orisinal dan berkualitas dari merek global dan lokal.
- Kecantikan dan Kebutuhan Rumah Tangga: Kategori ini mencatat pertumbuhan tertinggi, meningkat sekitar 710%. Peningkatan ini didorong oleh tingginya permintaan terhadap produk esensial. Pelanggan memanfaatkan promo 12.12 untuk menyetok produk kecantikan dan perawatan diri, seperti face wash dan sunscreen, dari Wings Group, Unilever Indonesia, Watsons Indonesia, dan ParagonCorp.
- Ibu dan Anak: Subkategori ini juga mencatat kinerja kuat, khususnya untuk popok ukuran besar (XL ke atas) dari merek seperti MamyPoko, Merries, dan Sweety, yang umumnya digunakan untuk anak usia sekitar satu tahun. Data ini menegaskan peran e-commerce dalam mendukung kebutuhan perawatan diri dan anak bagi keluarga muda.
- Fesyen: Kategori fesyen tumbuh sekitar 610%, mencerminkan minat konsumen terhadap produk fesyen yang fungsional dengan gaya yang relevan untuk keseharian. Sepatu pria dari merek lokal Aerostreet dan Carvil, serta sepatu dan apparel olahraga dari Nike, mencatat permintaan tinggi, dengan sepatu lari dan basket mendominasi seiring meningkatnya tren olahraga seperti lari maraton. Untuk busana wanita, merek JINISO dan Matahari menunjukkan performa kuat, dengan jeans highwaist sebagai produk paling dicari.
- Perlengkapan Rumah dan Hobi: Kategori ini tumbuh sekitar 540%, didorong oleh keluarga muda dan pembeli rumah pertama yang semakin aktif mengadopsi gaya hidup DIY. Pelanggan meningkatkan kenyamanan hunian dengan membeli furnitur seperti kasur dari In The Box; peralatan dapur dan meja makan dari Stein Cookware dan LocknLock; pencahayaan dan dekorasi dari Hannochs; serta perkakas dan produk home improvement dari Krisbow ID dan Kenmaster. Sebagai demografi yang aktif dan mobilitas tinggi, mereka juga membeli kendaraan dan aksesori otomotif dari toko resmi seperti Honda Cengkareng dan Dracco untuk mendukung mobilitas yang lebih aman dan nyaman.
- Elektronik: Kategori elektronik turut mencatat pertumbuhan sekitar 230%, menegaskan peran alat elektronik sebagai kebutuhan utilitas jangka panjang bagi rumah tangga modern. Pelanggan memanfaatkan promo 12.12 untuk berinvestasi pada produk bernilai tinggi, meliputi peralatan rumah tangga dari Philips, ponsel dan tablet dari Infinix dan Samsung, serta televisi dan perangkat video dari Coocaa TV dan TCL. Tren ini menunjukkan bahwa elektronik semakin dipandang sebagai bagian penting dari kelancaran hidup sehari-hari, bukan sekadar pembelian impulsif.
