Dalam dua tahun terakhir, industri hulu mengalami pergeseran signifikan. Para pemasok chip, komponen utama, dan manufaktur semikonduktor global kini memusatkan kapasitas produksi mereka untuk memenuhi kebutuhan data center, cloud computing, serta infrastruktur kecerdasan buatan (AI) skala besar.
Fenomena ini secara langsung berdampak pada industri personal computing. Laptop dan PC, yang selama puluhan tahun menjadi tulang punggung komputasi individu, kini berada dalam posisi terhimpit secara struktural. Alokasi wafer, kapasitas fabrikasi, hingga pengembangan silikon terbaru lebih banyak diarahkan untuk kebutuhan AI enterprise, hyperscaler, dan server berkinerja tinggi.
Klik mureks.co.id untuk tahu artikel menarik lainnya!
Akibatnya, pengguna rumahan dihadapkan pada tingginya harga komponen-komponen PC, terutama yang berbasis chip seperti prosesor, RAM, dan storage. Kenaikan harga komponen utama ini pada akhirnya mendorong peningkatan harga PC dan laptop secara keseluruhan.
Menurut Lenny Lin, Country Manager Asus Indonesia, situasi ini menjadi tantangan strategis yang harus direspons secara cerdas oleh merek PC global. “Industri personal computing saat ini berada di persimpangan. Di satu sisi, permintaan pengguna terhadap AI semakin tinggi. Di sisi lain, rantai pasok global lebih banyak difokuskan untuk infrastruktur AI skala besar,” jelasnya.
Strategi Bertahan: Menghadirkan Nilai Nyata di Level Perangkat
Dalam kondisi ini, Asus melihat bahwa diferensiasi tidak lagi dapat bertumpu pada spesifikasi mentah semata. Ketika akses terhadap chip kelas atas semakin kompetitif, nilai sebuah perangkat justru ditentukan oleh bagaimana teknologi tersebut dimanfaatkan secara optimal di level pengguna.
“Inilah mengapa Asus tidak hanya berbicara soal prosesor atau GPU terbaru, tetapi juga tentang software dan pengalaman berbasis AI yang langsung bisa digunakan,” ujar Lenny Lin. Pendekatan ini terlihat jelas pada strategi Asus yang mengintegrasikan AI tidak hanya pada performa, tetapi juga pada user experience, alur kerja kreatif, produktivitas, hingga gaming, tanpa ketergantungan penuh pada cloud.
Pendekatan AI on-device menjadi sangat relevan dalam konteks keterbatasan infrastruktur global. Dengan memaksimalkan pemrosesan lokal, Asus dapat menghadirkan manfaat AI yang nyata tanpa harus bergantung pada kapasitas data center yang semakin mahal dan terbatas.
Personal Computing Tidak Mati, tetapi Berevolusi
Di tengah dominasi narasi cloud dan AI enterprise, muncul anggapan bahwa era PC telah lewat. Namun, Asus memiliki pandangan berbeda. “Perangkat mobile memang mengambil porsi besar dalam konsumsi konten, tetapi untuk pekerjaan serius, baik itu kreativitas, produktivitas, maupun gaming, PC dan laptop tetap tidak tergantikan,” tegas Lenny.
Justru karena tekanan dari sisi rantai pasok dan perubahan industri inilah, personal computing dipaksa untuk berevolusi. Laptop tidak lagi sekadar terminal akses, melainkan perangkat cerdas yang mandiri, efisien, dan mampu menjalankan beban kerja kompleks secara lokal.
Inovasi seperti laptop dual-screen, akselerasi AI untuk kreator, dan perangkat gaming berperforma tinggi adalah respons langsung terhadap kondisi industri tersebut. Asus memilih untuk fokus pada segmen yang memiliki kebutuhan jelas dan nilai tinggi, yakni gaming dan kreator, karena di sanalah diferensiasi masih bisa diciptakan secara berkelanjutan.
Menjaga Keseimbangan di Tengah Tekanan Global
Pergeseran fokus industri semikonduktor ke data center memang tidak bisa dihindari. Namun, Asus melihat peluang di balik tekanan tersebut. Dengan portofolio yang luas, mulai dari laptop, PC, komponen, hingga solusi IT, Asus memiliki fleksibilitas untuk beradaptasi lebih cepat dibanding banyak kompetitor.
Selain itu, pendekatan Asus terhadap pasar seperti Indonesia juga menjadi faktor pembeda. Edukasi pengguna mengenai manfaat AI, pengembangan komunitas gaming dan kreator, serta kehadiran aktif di berbagai daerah menjadi strategi untuk menjaga relevansi personal computing di tengah gempuran narasi cloud-centric.
“Kami percaya masa depan bukan tentang memilih antara cloud atau PC, tetapi bagaimana keduanya saling melengkapi,” tutup Lenny.
